城市因廣告而生動，而更顯活力。戶外廣告不僅有(yǒu)景觀價值，也有(yǒu)商(shāng)業價值。各個城市的戶外廣告，大都有(yǒu)照明功能(néng)，燈箱、霓虹燈、LED光源可(kě)以加強燈光亮度的不足，當夜幕降臨時使整座城市具(jù)有(yǒu)絢麗多(duō)彩、華燈閃爍的美感，既滿足了城市亮化的要求，也美化了城市環境。并且廣告本身的多(duō)樣性及外觀美麗的造型，使商(shāng)業與設計藝術完美結合，同時與環境和建築相結合，營造出欣欣向榮的商(shāng)業氛圍。

1、滿足城市美化的需求

戶外廣告是現代城市的裝(zhuāng)飾。優美的戶外廣告應該是城市的窗口，各種形式的公(gōng)益廣告、商(shāng)業廣告、企業形象廣告争奇鬥豔，給現代城市增加了亮麗的風采，從一定程度上表現了城市風格、建築特色，使人們在交流信息的同時受到美的熏陶。

2、體(tǐ)現文(wén)化特征

戶外廣告不僅是商(shāng)業的組成部分(fēn)，同時也是商(shāng)業經濟發展、科(kē)技(jì )進步、文(wén)明狀态的一種表現形式。

3、傳播率高

廣告主可(kě)以在自己認為(wèi)最需要廣告來支持促銷的區(qū)域、地點設置戶外廣告，自主性強。一般戶外廣告大多(duō)選擇繁華區(qū)、交通要道、公(gōng)園、廣場、娛樂和服務(wù)中(zhōng)心、高層建築和車(chē)站碼頭等地區(qū)。利用(yòng)消費者在公(gōng)共場合經常産(chǎn)生的空白心理(lǐ)，一些設計精(jīng)美的廣告、霓虹燈多(duō)彩變化的光芒常能(néng)給人留下非常深刻的印象，引起較高的注意率，使受衆更容易接受廣告。在選定的顯示區(qū)域内，不僅信息到達率較高，而且重複率也很(hěn)高。據亞洲香港市場研究公(gōng)司對中(zhōng)國(guó)2700個樣本、126個品牌的測試結果表明，在建立品牌廣告知名(míng)度方面，戶外廣告已躍居為(wèi)僅次于電(diàn)視的第二大媒體(tǐ)。

4、視覺沖擊力強

在公(gōng)共場所樹立巨型廣告牌這一古老方式曆經了千年的實踐，驗證了其在傳遞信息、擴大影響方面的有(yǒu)效性。一塊設立在黃金地段的巨型廣告牌是任何想建立持久品牌形象的公(gōng)司的必争之物(wù)。它的直接、簡捷，足以迷倒全世界的打廣告商(shāng)。很(hěn)多(duō)知名(míng)的戶外廣告牌成了這個地區(qū)遠(yuǎn)近聞名(míng)的标志(zhì)。人們或許對街(jiē)道樓宇都視而不見，而唯獨這些林立的巨型廣告牌卻是令人久久難以忘懷。

5、傳播信息的持久

戶外媒體(tǐ)是全天候發布的，這一特點令其更容易被受衆見到。并且，戶外廣告一般都言簡意赅，主題突出、明了、易記，畫面視覺沖擊力較強，這些特征都有(yǒu)利于突出主要信息、加深記憶。

6、千人成本低

戶外媒體(tǐ)是最物(wù)有(yǒu)所值的大衆媒體(tǐ)。目前，戶外廣告的千人成本，即每一千個受衆的費用(yòng)，與其他(tā)媒體(tǐ)相比具(jù)有(yǒu)不可(kě)抗拒的吸引力。戶外廣告的平均千人成本僅相當于電(diàn)視、報紙等其他(tā)媒體(tǐ)的1/10～1/30，在市場競争日趨激烈，公(gōng)司迫于消減成本壓力的現實中(zhōng)，巨大的成本優勢成為(wèi)戶外廣告備受青睐的主要原因之一。

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