标識導視和路牌廣告是在公(gōng)路或交通要道兩側及交彙處，利用(yòng)标識牌、噴繪或燈箱進行廣告的形式。它們是戶外廣告的一種重要形式，是一種标準化的設計和廣告制作(zuò)。路牌廣告一方面可(kě)以根據地區(qū)的特點選擇廣告形式，另一方面，也可(kě)以在消費者經常活動的相對固定區(qū)域提供反複的宣傳，使其印象深刻。标識導視最大的作(zuò)用(yòng)則是為(wèi)大衆指明地點、道路或方向。

路牌廣告主要有(yǒu)具(jù)有(yǒu)如下幾個特點。

1、路牌廣告對地區(qū)和消費者的選擇性強。路牌廣告可(kě)根據廣告内容選擇特定的地區(qū)進行投放，也可(kě)根據地區(qū)特點選擇不同的廣告形式，還可(kě)以對固定消費者進行針對性的宣傳。

2、路牌廣告具(jù)有(yǒu)一定的強迫性質(zhì)，可(kě)以較好地利用(yòng)消費者外出途中(zhōng)的無意識注意，将一些設計精(jīng)美的廣告呈現在眼前，給人留下深刻的印象，更易接受廣告。

3、路牌廣告表現形式豐富多(duō)彩，還可(kě)以起到美化市容的作(zuò)用(yòng)。

4、路牌廣告内容單純，能(néng)避免其他(tā)内容及競争廣告的幹擾。

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