路牌設計的核心是平面廣告設計，通過噴繪、絲網印刷等方式表現出來。在公(gōng)路邊、飛機場、火車(chē)站、汽車(chē)站、鬧市區(qū)等，依托牆壁、建築、支架等展示給受衆。路牌的形式有(yǒu)看闆、廣告立柱等。看闆有(yǒu)單面牌、雙面牌、三面牌、翻轉牌等，廣告立柱有(yǒu)圓形柱、三面形柱、四面形柱等。因此在設計路牌廣告時主要進行平面廣告設計。那麽，路牌廣告設計方法及注意事項有(yǒu)哪些呢(ne)？深圳廣告制作(zuò)公(gōng)司鑫匠源廣告裝(zhuāng)飾整理(lǐ)了一些，分(fēn)享給大家。

同樣是獵槍狩獵的情景，隻有(yǒu)其中(zhōng)一隻“獵槍”上有(yǒu)獵物(wù)。仔細看才發現原來是吸塵器。Rowenta好運達RO4541吸塵器通過制造懸念給廣告受衆留下深刻的印象，表現出了吸塵器強大的風力。

常用(yòng)的廣告創意方法有(yǒu)比喻法、誇張法、留白法、虛構法、對比法、拟人法、幽默法、懸念法、單刀(dāo)直入法等。

1、比喻法

比喻法是指在設計過程中(zhōng)選擇兩個互不相幹，而在某些方面又(yòu)有(yǒu)些相似性的事物(wù)，以此物(wù)喻彼物(wù)，比喻的事項與主題沒有(yǒu)直接的關系，但是某一點上與主題的某些特征有(yǒu)相似之處，因而可(kě)以借題發揮，進行延伸轉化，獲得婉轉表達的藝術效果。與其他(tā)表面手法相比，比喻法比較含蓄隐伏，有(yǒu)時難以一目了然，但一旦領會其意，便能(néng)給人以意味無盡的感受。

2、誇張法

誇張法是借助想象，對廣告作(zuò)品中(zhōng)所宣傳的對象的品質(zhì)或特性的某個方面進行相當明顯的誇大，以加深或擴大這些特征的認識。誇張是一般中(zhōng)求新(xīn)奇變化，通過虛構把對象的特點和個性中(zhōng)美的方面進行誇大，賦予人們一種新(xīn)奇與變化的情趣。通過這種手法能(néng)更鮮明地加強作(zuò)品的藝術效果，強調或揭示事物(wù)的特征。

3、留白法

留白廣告是在廣告中(zhōng)特意設下空白讓受衆去思考，去補充發揮，留給受衆豐富的想象空間，達到一種“言有(yǒu)盡而意無窮”的藝術境界。隻要運用(yòng)得當，留白廣告就能(néng)産(chǎn)生極強的視覺沖擊力，能(néng)夠引人注目，達到很(hěn)好的廣告效果。

4、虛構法

虛構法是運用(yòng)畸形的誇張，以無限豐富的想象構織出神話與童話般的畫面，在一種奇幻的情景中(zhōng)再現現實，造成與現實生活的某種距離。這種充滿濃郁浪漫主義，寫意多(duō)于寫實的表現手法，以突然出現的神奇的視覺感受，很(hěn)富于感染力，給人一種特殊的美感，可(kě)滿足人們喜好奇異多(duō)變的審美情趣的要求。

5、對比法

對比是一種趨向于對立沖突的藝術美中(zhōng)最突出的表現手法。它把作(zuò)品中(zhōng)所描繪的事物(wù)的性質(zhì)和特點放在鮮明的對照和直接對比中(zhōng)來表現，借彼顯此，互比互襯，從對比所呈現的差别中(zhōng)，達到集中(zhōng)、簡潔、曲折變化的表現。通過這種手法更鮮明地強調或提示産(chǎn)品的性能(néng)和特點，給消費者以深刻的視覺感受。

6、拟人法

拟人法就是抓住宣傳對象的某方面的特征，采用(yòng)拟人修辭讓它人性化。這種創意方法可(kě)以更好地拉近廣告内容和受衆的距離。

7、幽默法

幽默法是指廣告作(zuò)品中(zhōng)巧妙地再現戲劇性特征，抓住生活現象中(zhōng)局部性的東西，通過人們的性格、外貌和舉止的某些可(kě)笑的特征表現出來。幽默的表現手法，往往運用(yòng)饒有(yǒu)風趣的情節、巧妙的安(ān)排，把某種需要肯定的事物(wù)，無限延伸到漫畫的程度，造成一種充滿情趣、引人發笑而又(yòu)耐人尋味的幽默意境。幽默的矛盾沖突可(kě)以達到出乎意料之外，又(yòu)在情理(lǐ)之中(zhōng)的藝術效果，引起觀賞者會心的微笑，以别具(jù)一格的方式，發揮藝術感染力的作(zuò)用(yòng)。

8、懸念法

懸念法是在表現手法上故弄玄虛，布下疑陣，使人對廣告畫面咋看不解題意，造成一種猜疑和緊張的心理(lǐ)狀态，在觀衆的心理(lǐ)上掀起層層波瀾，産(chǎn)生誇張的效果，驅動消費者的好奇心，開啓積極的思維聯想，引起觀衆進一步探明廣告題意之所在的強烈願望，然後通過廣告标題或正文(wén)把廣告的主題點明出來，使懸念得以解除，給人留下難忘的心理(lǐ)感受。懸念手法有(yǒu)相當高的藝術價值，它首先能(néng)加深矛盾沖突，吸引觀衆的興趣和注意力，造成一種強烈的感受，産(chǎn)生引人入勝的藝術效果。

9、單刀(dāo)直入法

這是一種最常見的表現手法。它将産(chǎn)品或主題直接如實地展示在廣告版面上，充分(fēn)運用(yòng)攝影或繪畫等技(jì )巧的寫實表現能(néng)力，細緻刻畫和着力渲染産(chǎn)品的質(zhì)感、形态和功能(néng)用(yòng)途，将産(chǎn)品精(jīng)美的質(zhì)地引人入勝地呈現出來，給人以逼真的現實感，使消費者對所宣傳的産(chǎn)品産(chǎn)生一種親切感和信任感。這種手法由于直接将産(chǎn)品的品牌和産(chǎn)品本身最容易打動人心的部位，運用(yòng)色光和背景進行烘托，使産(chǎn)品置身于一個具(jù)有(yǒu)感染力的空間，這樣才能(néng)增強廣告畫面的視覺沖擊力。

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