路牌廣告作(zuò)品設計的好壞，直接影響着廣告效果。因此，充分(fēn)掌握路牌廣告設計的要素，是設計出優秀的路牌廣告作(zuò)品的前提條件。深圳廣告制作(zuò)裝(zhuāng)飾公(gōng)司鑫匠源廣告整理(lǐ)了路牌廣告設計的要素，分(fēn)享如下：

1、創意

創意是戶外廣告設計的靈魂，是對廣告主題的形象化具(jù)體(tǐ)表現進行的一系列思維活動。廣告設計的過程是對信息進行高度提煉的過程，應不落俗套，這就要求設計者定位準确，表達的方式要适合各種廣告載體(tǐ)，根據市場的變化進行信息的選擇和再創造。

2、圖形

圖形在路牌廣告中(zhōng)最能(néng)吸引人的注意力，所以圖形在路牌廣告設計中(zhōng)尤其重要。圖形設計可(kě)根據廣告的創意來設計表現形式，例如利用(yòng)人物(wù)、動物(wù)、植物(wù)、環境或創意圖形來表現商(shāng)品的内在特征，用(yòng)商(shāng)品的圖片來表現商(shāng)品的外部特征，等等，使受衆對産(chǎn)品一目了然。

3、文(wén)字

文(wén)字即是廣告中(zhōng)的文(wén)案。文(wén)字是信息傳播與溝通的重要工(gōng)具(jù)，體(tǐ)現出路牌廣告的真實性、傳播性、說服性和鼓動性的特點。文(wén)案主要包括主題語（廣告語）、正文(wén)（簡要的産(chǎn)品說明）、随文(wén)（企業的名(míng)稱及聯系方式）等信息。其中(zhōng)主題語尤為(wèi)重要，好的主題語能(néng)夠對廣告起到畫龍點睛的作(zuò)用(yòng)，一般主題語以七八個字為(wèi)佳，力求做到易讀易記、風趣幽默、有(yǒu)号召力，這樣才能(néng)使路牌廣告富有(yǒu)感染力和生命力。

4、色彩

色彩在廣告信息傳播中(zhōng)，速度最快，它以每秒(miǎo)30萬千米的光速傳入我們的視野。遠(yuǎn)看顔色近看花(huā)，映入眼簾的首先就是色彩，然後才是圖形。受衆對廣告的第一印象是色彩，它與受衆的心理(lǐ)和生理(lǐ)反應十分(fēn)密切。路牌廣告的色彩要考慮多(duō)種因素，例如受衆的生活經曆、年齡、文(wén)化背景、風俗習慣等，同時非常重要的是要考慮企業形象設計的标準色、産(chǎn)品和企業的個性特征等因素。

5、環境

路牌廣告為(wèi)了突出主題，往往還要利用(yòng)各種環境的襯托，包括人、景、物(wù)的運用(yòng)。考慮背景環境，可(kě)以使整體(tǐ)形象更突出，路牌廣告設計還要通盤考慮距離、視角、環境、建築風格、材料、照明等因素。

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