戶外廣告如何設計更能(néng)吸引受衆，戶外廣告設計原則有(yǒu)哪些？深圳廣告制作(zuò)公(gōng)司鑫匠源廣告裝(zhuāng)飾根據多(duō)年廣告制作(zuò)行業經驗結合相關專業知識，整理(lǐ)了5點，分(fēn)享如下：

1、獨特性

戶外廣告的對象是動态中(zhōng)的行人，行人通過可(kě)視的廣告形象來接受商(shāng)品信息，所以戶外廣告設計要整體(tǐ)考慮距離、視角、環境三個因素。例如在空曠的大廣場和馬路的人行道上，受衆在10米以外的距離，看高于頭部5米的物(wù)體(tǐ)比較方便。在設計戶外廣告時，要根據具(jù)體(tǐ)環境而定，使戶外廣告外形與背景協調，産(chǎn)生視覺美感。戶外廣告形狀不必強求統一，可(kě)以多(duō)樣化，大小(xiǎo)也應根據實際空間的大小(xiǎo)與環境情況而定，如威尼斯的路牌不是很(hěn)大，與古老的街(jiē)道相統一，十分(fēn)協調。

2、提示性

戶外廣告的受衆是流動着的行人，那麽在戶外廣告設計中(zhōng)就要考慮到受衆經過廣告的時間和地點。過于複雜和煩瑣的畫面，行人是不願意接受的，隻有(yǒu)簡潔的畫面和提示性的形式以及上口的廣告語能(néng)引起行人注意，才能(néng)吸引受衆觀看廣告。所以戶外廣告設計要注重提示性，圖文(wén)并茂，以圖像為(wèi)主導、文(wén)字為(wèi)輔助，而且文(wén)字要簡潔明快。

3、簡潔性

簡潔性是戶外廣告設計中(zhōng)的一個重要原則。整個畫面乃至整個設施都應盡可(kě)能(néng)簡潔，設計時要獨具(jù)匠心，始終堅持少而精(jīng)的原則，給受衆留有(yǒu)充分(fēn)的想象餘地。受衆在接受廣告信息時，其注意值與畫而的信息成反比。畫面形象越複雜，給觀衆的感覺越紊亂；畫面越簡單，消費者的注意值也就越高。這正是簡潔性的有(yǒu)效作(zuò)用(yòng)。

4、計劃性

成功的戶外廣告必須同其他(tā)廣告一樣有(yǒu)其嚴密的計劃。廣告設計者沒有(yǒu)一定的目标和廣告戰略，廣告設計便失去了指導方向。所以設計者在進行廣告創意時，首先要進行一番市場調查、分(fēn)析、預測的活動，在此基礎上制定出廣告的圖形、語言、色彩、對象、宣傳層面和營銷戰略。廣告一經發布于社會，不僅會在經濟上起到先導作(zuò)用(yòng)，同時也會作(zuò)用(yòng)于意識領域，對現實生活起到潛移默化的作(zuò)用(yòng)。因而設計者必須對自己的工(gōng)作(zuò)負責，使作(zuò)品起到積極向上的美育作(zuò)用(yòng)。

5、合理(lǐ)的圖形與文(wén)案設計

合理(lǐ)的圖形與文(wén)案設計是戶外廣告設計中(zhōng)應當遵循的圖形設計的美學(xué)原則。在戶外廣告中(zhōng)，圖形最能(néng)吸引人們的注意力，所以圖形設計在戶外廣告設計中(zhōng)尤其重要。圖形可(kě)分(fēn)廣告圖形與産(chǎn)品圖形兩種形态。廣告圖形是指與廣告主題相關的創意圖形，産(chǎn)品圖形則是指要推銷和介紹的商(shāng)品圖形。圖形的目的是使受衆清楚它的外形和内在特點，因此在圖形設計時要力求簡潔醒目。圖形一般應放在視覺中(zhōng)心位置，這樣能(néng)有(yǒu)效地抓住觀者視線(xiàn)，引導他(tā)們進一步閱讀廣告文(wén)案，激發共鳴。

除了圖形設計以外，還要配以生動的文(wén)案設計，才能(néng)體(tǐ)現出戶外廣告的真實性、傳播性、說服性和鼓動性的特點。廣告文(wén)案在戶外廣告中(zhōng)的地位十分(fēn)顯著，好的文(wén)案能(néng)起到畫龍點睛的作(zuò)用(yòng)。因為(wèi)人們在流動狀态中(zhōng)不可(kě)能(néng)有(yǒu)更多(duō)時間閱讀，所以戶外廣告文(wén)案力求簡潔有(yǒu)力，一般都是以一句話來提醒受衆，再附上簡短有(yǒu)力的幾句随文(wén)說明即可(kě)。主題語設計一般不要超過十個字，以七八字為(wèi)佳，否則閱讀效果會相對降低。一般文(wén)案内容分(fēn)為(wèi)标題、正文(wén)、廣告語、随文(wén)等幾個部分(fēn)。要盡力做到言簡意赅、以一當十、惜字如金、反複推敲、易讀易記、風趣幽默、有(yǒu)号召力，這樣才能(néng)使戶外廣告富有(yǒu)感染力和生命力。

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