戶外廣告是指利用(yòng)公(gōng)共或自有(yǒu)場地的建築物(wù)、空間、交通工(gōng)具(jù)等形式設置、懸挂、張貼的廣告。可(kě)以在固定的地點長(cháng)時期地展示企業的形象及品牌，對提高企業和品牌的知名(míng)度是很(hěn)有(yǒu)效的。那麽，在廣告制作(zuò)安(ān)裝(zhuāng)前，戶外廣告企劃要點有(yǒu)哪些呢(ne)？下面就由鑫匠源廣告裝(zhuāng)飾公(gōng)司整理(lǐ)一下。

1、符合廣告主的意願

首先應考慮廣告主設置戶外廣告的目的是什麽，然後考慮類型是“企業廣告”還是“商(shāng)品廣告”，再對廣告主所提供的“公(gōng)司名(míng)”、“商(shāng)标”、“标準字體(tǐ)”等資料給予仔細研究，以最大程度地表達廣告主的意願。

2、适應大衆的趣味

為(wèi)産(chǎn)生最佳效果，廣告應考慮大衆的喜好，并根據其所處的環境在統一中(zhōng)顯示出其獨特性。例如，在霓虹燈密布地段，如果偏重于燈光的強度、色彩的濃豔、點滅的複雜，反而會造成反效果，得不償失。相反，如果在極端色彩缤紛、霓虹泛濫的鬧市，裝(zhuāng)設單色無點滅靜态的霓虹燈，反而會特别吸引逛街(jiē)者的目光。

3、實地調查現場

戶外廣告的設置，必須适應當地環境。不論廣告主的希望如何深切，不論廣告所能(néng)發揮的效果如何宏大，如果不适應實地情況，就不可(kě)施工(gōng)。

4、遵守相關法規

按照我國(guó)第八屆全國(guó)人大第十次會議通過的《廣告法》第32條，有(yǒu)下列情形之一者，不得設置戶外廣告：

（一）利用(yòng)交通安(ān)全設施、交通标志(zhì)的；
（二）影響市政公(gōng)共設施、交通安(ān)全設施、交通标志(zhì)使用(yòng)的；
（三）妨礙生産(chǎn)或者人民(mín)生活，損害市容市貌的；
（四）國(guó)家機關、文(wén)物(wù)保護單位和名(míng)勝風景點的建築控制地帶；
（五）當地縣級以上地方人民(mín)政府禁止設置戶外廣告的區(qū)域。

5、媒體(tǐ)現場調查

需要調查戶外廣告所在的城市在全國(guó)人口、産(chǎn)業等方面所占地位如何，以及戶外廣告位置在該城市範圍内所占的經濟地位，如鬧市、交通要點、批發市場、群衆密集的體(tǐ)育場或展覽會場。更要調查附近已有(yǒu)戶外廣告物(wù)的情形，如現有(yǒu)的廣告規模、構造、形式、色彩、燈光、點滅狀态等。

6、戶外廣告的觀衆調查

戶外廣告的觀衆是機場、車(chē)站的旅客或公(gōng)交車(chē)乘客、遊客等。觀衆量的多(duō)少，可(kě)參考當地相關交通流量統計資料。還可(kě)以通過住宅區(qū)、商(shāng)業區(qū)、工(gōng)業區(qū)或觀光區(qū)來分(fēn)析觀衆的性質(zhì)。

7、戶外廣告設置的條件調查

調查媒體(tǐ)位置可(kě)以設置多(duō)大規模的廣告物(wù)、建築物(wù)的負荷強度等，應該參考建築物(wù)結構圖。