在衆多(duō)的廣告媒體(tǐ)中(zhōng)，戶外廣告是現代社會不容忽視的溝通渠道。現代的社會結構已從靜态的農業社會發展為(wèi)動态的商(shāng)業社會，越來越多(duō)的人花(huā)費更多(duō)的時間在路上通勤，或是上下班或是購(gòu)物(wù)度假。這一群經常流動的人，正是戶外廣告的理(lǐ)想訴求目标。但一個廣告不可(kě)能(néng)打動所有(yǒu)的人，而應當找準具(jù)有(yǒu)共同消費需求的消費者群。隻有(yǒu)通過對廣告訴求對象的深入調查和分(fēn)析，才能(néng)使廣告投放有(yǒu)的放矢，從而産(chǎn)生最大的經濟效益。

對廣告對象的社會職業層進行分(fēn)析，可(kě)以分(fēn)為(wèi)知識分(fēn)子階層、工(gōng)人階層、農民(mín)階層、學(xué)生階層、國(guó)家幹部階層、個體(tǐ)戶階層、企業家階層等。通過對社會職業層的分(fēn)析有(yǒu)利于确定廣告制作(zuò)的風格、購(gòu)買需求、投放方式以及選擇投放環境。

對廣告對象的家庭狀況進行分(fēn)析，分(fēn)析指标包括家庭結構、家庭人口、家庭收入、家庭住址等，家庭是社會職業層的組成部分(fēn)。通過對家庭狀況的調查和分(fēn)析有(yǒu)利于确定消費者的購(gòu)買需求及購(gòu)買能(néng)力。

對廣告對象的個人進行分(fēn)析，分(fēn)析指标包括年齡、性别、職業、文(wén)化程度、業餘愛好、婚姻狀況等。對廣告對象的個人進行分(fēn)析有(yǒu)利于明确消費者的購(gòu)買目标、消費層次。

對廣告對象的關心點進行分(fēn)析。即使同一商(shāng)品對不同的消費者而言也有(yǒu)不同的追求和企望。通過對廣告對象的關心點進行分(fēn)析可(kě)以确定廣告内容的訴求點。

對廣告對象的活動環境進行分(fēn)析，可(kě)以分(fēn)為(wèi)商(shāng)場、公(gōng)園、車(chē)站、公(gōng)交站台等。通過對廣告對象的活動環境進行分(fēn)析可(kě)以确定戶外廣告的最佳投放地點。例如，火車(chē)站是各地人口的集散地，所以在火車(chē)站投放旅館、旅遊、特産(chǎn)等商(shāng)業廣告能(néng)達到很(hěn)好的宣傳效果。